【木地板】木纹砖疑陷“价格战”，低价位操作是必然？

    木纹砖疑陷“价格战”，低价位操作是必然？

近年来，随着喷墨印花技术的普及与日趋成熟，木纹砖产品愈趋成熟，不管是产品规格还是纹理色彩较以往相比都有了较大的突破，尤其是随着人的消费意识与理念不断提升，其市场接受度也呈直线上升状态。

有业内人士指出，目前木纹砖占地砖的市场份额已经由原来2%提升至8%。受访者认为，木纹砖的市场非常广阔，鉴于其对木地板具有替代性以及补充短板的作用，在未来的发展中其能慢慢侵蚀木地板的相当一部分市场份额。

与此同时，木纹砖品牌格局呈现出两级分化的局面。除了全国性高端品牌，凭借着低价“横冲直闯”市场的中低端木纹砖品牌，其所占的市场份额也不容小觑。于是，木纹砖市场凸显出新的问题：低价竞争、产品质量参差不齐。

市场混乱，低价冲击？

此前，有人爆料称，由于福建产区今年上半年有部分外墙砖生产线改线转产木纹砖，该产区的木纹砖生产线增加至30条左右，随着产能的增加，一波低价木纹砖产品冲向了市场。

据调查，目前木纹砖的终端价格区间大致在40~200元/平方米，换而言之，木纹砖出厂价甚至低于30元/平方米。

在佛山市康拓陶瓷有限公司销售总经理周杰看来，低价位操作现象的出现是木纹砖发展的必然阶段。他并不认可“走批发路线的低价位木纹砖对品牌会造成很大的影响”的这一观点，因为毕竟走量的木纹砖利润薄、区域性强，辐射范围有限。

反而，该类低价位定位的木纹砖的触角可以延伸到一些全国性木纹砖品牌所不能涉及的市场，他们的介入在某种程度上可以带动木纹砖的销售，提高其市场占有率。低价木纹砖直接冲击的并非是品牌木纹砖市场，而是其他一些低价位的瓷片或抛光砖产品。

业内人士认为，木纹砖的价格竞争更多的是在行业内，而其终端价格体系一直以来波动幅度小，相对较为稳定。

“木纹砖价格体系的稳定性很重要，其作为走专业化路线的小众产品，并不像大众化产品全抛釉般价格波动幅度大。”周杰说道，前些年产销非常困难，处于最初的市场开拓期，因此终端销售价格相对合理。

在佛山市金强盛陶瓷有限公司董事黄昭用看来，木纹砖终端销售价格要想被消费者普遍接受，最合理的销售价格应该是80~120元/平方米。

厂商、消费者“齐拥”木纹砖

2010年前，木地板在卧室、阳台等空间占领绝对优势，木纹砖无法撼动其地位。但是，多位受访者却一致表示，近些年木纹砖的市场接受度提高了许多，具体表现为经销商从最初的专卖区升级为现在的专卖店，以及木纹砖适用范围的逐步扩大。

“更为有力的证据是，如今木纹砖占仿古砖的比例已经上升至20%，而占整体地砖的比例由原来的2%提升至现在的8%。”黄昭用表示，“木纹砖拥有广阔的市场，因为它所进攻的是庞大的木地板市场”。

据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，2014年我国具有一定销售规模的地板企业总销量约38870万平方米，同比下降约2.8%。而2014年中国地板行业整体销售规模在500亿左右，去除出口及四级中低端市场的规模，在中高端的市场规模在250亿左右。

由此可见，木纹砖如果能慢慢侵蚀木地板的市场份额，那么其发展潜力仍是巨大的。但是，木纹砖怎么样才能慢慢占领木地板的市场份额，多位受访者有不同的意见。

典美陶瓷营销总经理余燎原认为，根据儿童、老年人等消费主体细分消费人群而研发不同系列产品，从花色、表现效果等各方面去满足消费者的不同需求。以典美陶瓷推出的童趣系列为例，该系列产在木纹砖上，融合诸如白色、红色、橙色等色彩，是基于儿童对色彩的诉求。

　　而黄昭用则说道，不断开发高附加值有卖点的产品才是未来发展的王道，并在此基础上控制合理的利润。

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